IHS iSuppli公司的研究顯示，由于電子書(shū)閱讀器銷(xiāo)量日益增長(zhǎng)，圖書(shū)出版業(yè)迎來(lái)重大拐點(diǎn)，將從此進(jìn)入長(zhǎng)期下滑階段。
美國(guó)出版商的圖書(shū)銷(xiāo)售額，包括電子書(shū)與紙質(zhì)圖書(shū)在內(nèi)，2010-2014年的復(fù)合年度增長(zhǎng)率將為負(fù)3%。而在2005-2010年，則是小幅正增長(zhǎng)。

總體圖書(shū)市場(chǎng)下降，將源于紙質(zhì)圖書(shū)銷(xiāo)售額下滑，預(yù)計(jì)2010-2014年其復(fù)合年度增長(zhǎng)率為負(fù)5%。雖然電子書(shū)銷(xiāo)售額將在同期大增40%，但不足以抵消紙質(zhì)圖書(shū)市場(chǎng)的萎縮。傳統(tǒng)圖書(shū)市場(chǎng)比電子書(shū)大得多。

2014年總體圖書(shū)市場(chǎng)銷(xiāo)售額將從2010年的250億美元下降到227億美元，如圖1所示。圖中把美國(guó)出版商協(xié)會(huì)的歷史數(shù)據(jù)與IHS iSuppli公司的預(yù)測(cè)結(jié)合在一起。

對(duì)于傳統(tǒng)圖書(shū)出版業(yè)來(lái)說(shuō)，在紙質(zhì)圖書(shū)印刷、發(fā)行與銷(xiāo)售下降的情況下，電子書(shū)與電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)的興起令人恐懼。傳統(tǒng)圖書(shū)出版業(yè)已進(jìn)入崩潰階段，嚴(yán)重程度將不亞于正在經(jīng)歷劇變的音樂(lè)與電影市場(chǎng)。

2014年，電子書(shū)占總體美國(guó)圖書(shū)出版營(yíng)業(yè)收入的比例將從2010年的3%上升到13%，2011年為6%。但電子書(shū)的平均價(jià)格通常比紙質(zhì)圖書(shū)低40%，帶動(dòng)紙質(zhì)圖書(shū)價(jià)格下滑。隨著電子書(shū)閱讀器在美國(guó)以外地區(qū)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，這些趨勢(shì)預(yù)計(jì)將擴(kuò)展到全球范圍。

電子書(shū)閱讀器出貨量可能達(dá)不到樂(lè)觀預(yù)期

據(jù)IHS iSuppli公司的研究，2010-2014年預(yù)計(jì)電子書(shū)閱讀器出貨量將增長(zhǎng)兩倍以上。2014年全球電子書(shū)閱讀器出貨量將從2010年的970萬(wàn)個(gè)增至3000萬(wàn)個(gè)，如圖2所示。

IHS iSuppli公司的預(yù)測(cè)低于普遍看法，后者認(rèn)為2014年出貨量將達(dá)到4340萬(wàn)個(gè)。受競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格因素影響，電子書(shū)閱讀器的出貨量不太可能達(dá)到比較樂(lè)觀的一些預(yù)測(cè)。

由于媒體平板的影響，專(zhuān)用電子書(shū)閱讀器出貨量將達(dá)不到某些預(yù)期。許多消費(fèi)者將使用媒體平板來(lái)閱讀電子書(shū)。另外，由于制造商已將價(jià)格降到不賺錢(qián)的地步，電子書(shū)閱讀器價(jià)格降幅將小于許多人的預(yù)期。

利潤(rùn)來(lái)自何處？

從2007到2009年，電子書(shū)閱讀器利潤(rùn)率平均為35%，情況不錯(cuò)。但是，當(dāng)蘋(píng)果在2010年4月推出iPad之后，電子書(shū)閱讀器的利潤(rùn)率急劇下降。

為了獲得較高的利潤(rùn)率，電子書(shū)閱讀器廠商不能只盯著電子書(shū)，而是應(yīng)該提供包括雜志、增強(qiáng)型圖書(shū)和亞馬遜單行本，數(shù)獨(dú)和拼字等游戲，以及類(lèi)似于新聞集團(tuán)The Daily的新聞?dòng)嗛喎��?wù)。亞馬遜單行本是網(wǎng)絡(luò)零售巨頭亞馬遜推出的篇幅很短的圖書(shū)。