根據(jù)NPD DisplaySearch季度智能電視出貨和預測報告Quarterly Smart TV Shipment and Forecast Report指出， 2012年第一季有超過四分之一的電視具備聯(lián)網(wǎng)功能。全球有近27%的電視為聯(lián)網(wǎng)電視，日本聯(lián)網(wǎng)電視占比最高為46%，西歐為36%。新興市場聯(lián)網(wǎng)電視同樣發(fā)展迅速，中國聯(lián)網(wǎng)電視占比高達32%。

在報告中，NPD DisplaySearch按服務類型進一步分析電視出貨情況。基本的聯(lián)網(wǎng)電視指的是通過運營商系統(tǒng)來接入到網(wǎng)絡系統(tǒng)以獲取服務, 如歐洲的Hbb.TV, 英國的BBC iPlayer，美國的Hulu和日本的AcTVila，Netflix和YouTube也是此類服務提供商。根據(jù)NPD DisplaySearch，智能電視不僅是可以提供YouTube等服務平臺，或者是接收運營商服務，它還可以接入到品牌端平臺并進行系統(tǒng)升級。由此，我們將智能電視按照服務提供方式進行分類：

1. “品牌商管理內(nèi)容的智能電視（Set maker controlled）”—享有品牌所提供的平臺服務，品牌間特色均不相同，平臺上服務內(nèi)容基本通過apps提供，而消費者對apps選擇與使用由消費者自行配置。

2. “消費者可控內(nèi)容的智能電視（Consumer controlled）”—用戶可通過電視接入到整個網(wǎng)絡系統(tǒng)，內(nèi)容與服務不限于運營商服務范疇，由消費者自行選擇，這些機型通常內(nèi)置瀏覽器。

報告指出，2012年第一季智能電視占全球電視總出貨量的20%，日本最高為36%，中國為30%，西歐智能電視的占比超過29%，北美為18%，全球所有地區(qū)智能電視滲透率均在10%以上。

“聯(lián)網(wǎng)電視的成長絕大程度上取決于節(jié)目內(nèi)容，”NPD DispalySearch電視研究總監(jiān)Paul Gray表示,“網(wǎng)絡節(jié)目豐富多彩，因此成了重要的娛樂渠道。隨著網(wǎng)絡視頻從個人電腦轉(zhuǎn)移到電視屏幕上，中國消費者可以從網(wǎng)上找到許多新鮮的節(jié)目內(nèi)容，由此也促進了聯(lián)網(wǎng)電視的成長。”

圖一、2012年第一季按地區(qū)別智能電視出貨量與占比 (單位: 千臺)

Source: NPD DisplaySearch Quarterly Smart TV Shipment and Forecast Report

從報告可以看出，聯(lián)網(wǎng)電視在全球各個地區(qū)出貨量占比均較高，這一點較為令人吃驚。發(fā)達地區(qū)聯(lián)網(wǎng)電視出貨量較高，但中東和非洲等寬帶普及率較低的地區(qū)也對聯(lián)網(wǎng)電視表現(xiàn)出強烈興趣。

“這是個很有意思的趨勢，”Gray補充到,“在新興地區(qū)，許多國家的移動寬帶覆蓋面遠超出固定線路，因此我們發(fā)現(xiàn)消費者還是希望能夠在大屏幕上收看視頻平內(nèi)容。”

從地區(qū)來看，中國是最大的智能電視市場，出貨量近3百萬臺；其次為西歐，為210萬臺，北美占據(jù)第三，為140萬臺。中國傳統(tǒng)的春節(jié)假期更促進了智能電視的銷售，而西歐消費者對智能電視較為謹慎，市場需求有些許降低。

由于目前中國仍缺少系統(tǒng)內(nèi)容服務提供商(structured services)，而消費者積極尋求更好的節(jié)目內(nèi)容，由此使得開放互聯(lián)網(wǎng)接入在中國處于主導地位。2012年中國所有主要品牌的機型都內(nèi)嵌瀏覽器，這個趨勢很有可能延伸到中國以外的市場。

圖二、2012年第一季按品牌別智能電視出貨占比

Source: NPD DisplaySearch Quarterly Smart TV Shipment and Forecast Report